Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）近日宣布，社交平台Threads將推出一項全新的自訂動態功能，讓用戶可以根據個人喜好調整內容推薦，並解決以往只能看到單一推薦內容的局限。這一重大改版引發了外界的關注，尤其在平台用戶數量激增的背景下，這一變革顯示出Meta對競爭日益激烈的社交平台市場的敏感反應。
新功能：用戶可選擇「自訂動態」
Threads的新自定義選項將使用戶可以在「For You」、「Following」或「自訂動態」三個模式中進行選擇。這項功能目前處於測試階段，目的是讓用戶能夠更靈活地調整動態內容顯示，從而提升使用體驗。祖克柏表示，這項功能不僅能滿足用戶對多元化內容的需求，還能改善過去依賴單一推薦動態的設計。
使用者只需在動態頁面上方長按動態標籤，選擇「編輯動態」，即可自訂優先顯示的內容排序，將最常用的動態設定為每次開啟應用時顯示的預設頁面。Meta表示，該功能將隨著測試結果的反饋進行優化，未來有望向更多用戶推出。
為何此時改版？
Threads自2023年7月5日上線以來，已迅速吸引了大量用戶，截至2024年10月，月活躍用戶數已突破2.75億人。然而，為何Meta選擇在現在才對演算法進行重大調整？
答案可能與美國社交媒體市場的變動有關。根據《AXIOS》報導，Threads在短短幾週內吸引了3500萬新註冊用戶，這一增長主要發生在2024年11月1日到26日之間，並且每日註冊人數持續超過100萬。這一增長的背後，是美國社交媒體用戶流動性加劇的影響，許多使用者選擇離開傳統社交平台，並湧向新的競爭者，如由Twitter前執行長Jack Dorsey創辦的Bluesky。
競爭加劇，Bluesky崛起
與此同時，Bluesky等新興平台的崛起也加劇了社交平台之間的競爭。Bluesky自2024年11月5日美國大選後，快速吸引了大量新用戶，截至11月25日，用戶數突破2200萬人。為了應對激增的用戶數，Bluesky計劃擴大其內容審核團隊，並致力於維護健康的社群環境。
在此背景下，Threads必須不斷調整與創新，以應對市場挑戰。為此，Instagram執行長Adam Mosseri也透露，Threads將調整「For You」頁面的推薦演算法，將重心放在用戶實際關注的帳號上，而非過多推薦陌生人的內容。此外，Threads還將推出讓用戶能夠在特定日期範圍內搜索貼文的功能，進一步提升平台的實用性。
影像觀看體驗提升
除了內容推薦演算法的調整，Threads還在影像觀看體驗方面進行了優化。用戶現在可以在應用中以橫向模式觀看照片和影片，這一改動解決了過去只能以直式模式觀看影片的問題，提升了視覺體驗。
結語
隨著社交媒體市場競爭日益激烈，Meta顯然正積極調整其策略，進一步改善Threads平台的使用體驗。透過新功能的推出與不斷優化，Meta不僅希望能夠吸引更多用戶，也希望能夠與新興平台一較高下，並在未來的市場競爭中佔據一席之地。