曾被譽為「矽谷制服」的美國永續運動鞋品牌Allbirds，近日正式宣告神話破滅。 這家創立於2016年的新創企業，在巔峰時期估值一度突破40億美元（約新台幣1,272億元），成為矽谷科技工作者與政界名流的寵兒。 包括影帝李奧納多、前美國總統歐巴馬等知名人士皆曾穿著Allbirds運動鞋，品牌更因其永續理念與極簡設計獲得高度關注。
股價暴跌反映資本市場信心崩潰
然而，隨著全球經濟環境轉弱和市場需求疲軟，Allbirds的股價自上市高峰以來慘跌超過99%。 根據最新消息，品牌以僅3,900萬美元（約新台幣12億元）的價格，賣給美國品牌管理商American Exchange Group，令投資者大感意外與失望。 此價格與當初估值相比，幾乎是天壤之別，顯示Allbirds在資本市場的地位已大幅滑落。
Allbirds的成功曾被視為永續時尚的代表，尤其以採用羊毛製成的環保鞋款著稱。 品牌一度成為科技工程師的標配，並獲得多位明星加持。 儘管如此，分析師指出，Allbirds的熱潮在很大程度上是建立於矽谷的炒作氛圍，未能成功在更廣泛的美國大眾市場扎根。 品牌過度擴張，積極開設大量門市並跨足服飾，反而使核心產品競爭力被削弱。
競爭激烈促使品牌策略急速調整
此外，來自歐洲的永續鞋品牌Veja與瑞士專業跑鞋品牌On等強敵崛起，在環保理念與專業功能上對Allbirds造成巨大挑戰。 2025年第三季，Allbirds銷售額較去年同期下滑23%，單季虧損高達2,030萬美元。 為了止血，品牌宣布關閉美國大部分實體店面，僅保留兩家門市繼續營運。
此次被American Exchange Group收購，該集團旗下擁有包括Ed Hardy在內的多個時尚配件品牌。 外界認為，買家看重的可能是Allbirds累積的專利材料技術與品牌知名度，期待藉此重整並挽救這個曾經風光一時的永續鞋品牌。 Allbirds的經營困境也反映出當前環保時尚市場競爭激烈，品牌必須重新審視策略以求生存。
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